Gold Haber Yazılımı

Brandmeyer 2025 Marka Şehirler Endeksi açıklandı. Endeks, Almanya’daki şehirlerin marka değerinin halk nezdinde nasıl algılandığını bir kez daha ortaya koydu. Hamburg liderliğini korurken, Freiburg’un yükselişi ve Berlin’in düşüşü bu yılın en dikkat çeken değişimleri oldu

Bu yıl dördüncü kez yayımlanan endekste Hamburg, üst üste üçüncü kez birinci oldu. Freiburg ise Bavyera’nın başkenti Münih’i geride bırakarak ikinci sıraya yerleşti. Berlin ise 4. sıradan 14. sıraya geriledi. Kuzey Ren-Vestfalya (KRV) eyaletindeki şehirler yine listenin son sıralarında yer aldı.

Araştırma, Brandmeyer Markenberatung, Innofact ve Public Marketing iş birliğiyle Almanya genelinde 10 bin kişinin katılımıyla çevrim içi olarak gerçekleştirildi. 49 büyük şehir ve Schwerin hakkında halkın algısı ölçüldü.

Sonuçlar, şehirlerin nesnel performanslarını değil, halkın öznel değerlendirmelerini yansıtıyor.

Marka şehirler dokuz kriterle değerlendirildi
Şehirlerin marka gücü; sempati, özgünlük, yaşam kalitesi, turistik cazibe, ekonomik potansiyel, itibar, gelecek beklentisi ve genel izlenim gibi dokuz kriter üzerinden puanlandı

Her şehir 10 üzerinden değerlendirildi ve bu puanların ortalaması genel sıralamayı belirledi.

Hamburg liderliğini korudu, Freiburg yükseldi

2020 sonuçlarına göre zirvede değişiklik yaşanmadı. Sıralamaya göre;

• Hamburg, 7,5 puanla liderliğini üçüncü kez korudu. Freiburg im Breisgau 7,2 puanla Münih’i (7,1 puan) geçerek ikinci sıraya yerleşti.
• Berlin, 2020’deki 4. sıradan 14. sıraya geriledi.
• Köln 5. sıradan 7’ye, Frankfurt 18’den 27. sıraya düştü.
• Dresden ise 8. sıradan 4. sıraya yükselerek en çok ivme kazanan şehir oldu.

Kategorilere göre performans

• Hamburg yalnızca genel sıralamada değil, birçok kategoride de birinci oldu.
• Sempati, yaşanabilirlik ve şehir silueti kategorilerinde zirvede yer alan Hamburg’u Freiburg, Lübeck ve Münih izledi.
• “Yaşamak ve yerleşmek için en iyi şehir” kategorisinde Hamburg yine Freiburg ve Lübeck’in önünde birinci seçildi.
• Katılımcılar ayrıca Hamburg, Freiburg ve Münih’i Almanya’nın en yaşanabilir üç kenti olarak değerlendirdi.
• Münih, ekonomik güç algısında hâlâ liderliğini koruyor. “Ekonomik güç” kategorisinde 8,1 puanla birinci olan şehir, bu alanda Hamburg ve Frankfurt’un önünde yer aldı.

Freiburg ise “itibar” (guter Ruf) ve “aileler için cazip şehirler” kategorilerinde birinci oldu.

Doğu şehirleri konut erişiminde öne çıktı
Batı Almanya şehirleri, özellikle Kuzey Ren-Vestfalya bölgesindekiler, kamu algısında yine son sıralarda yer aldı. Duisburg ve Gelsenkirchen, en düşük puan alan şehirler oldu.

“Uygun fiyatlı konut” kategorisinde ise doğu Almanya şehirleri dikkat çekti. Erfurt birinci olurken, onu Chemnitz, Magdeburg, Dresden, Leipzig ve Halle (Saale) izledi.